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簡述什么是品牌標志

2020-11-13

  哈爾濱品牌設計公司認為品牌標志是品牌建設中需要消費者用視覺來加以識別、區分的概念。它的外在表現為各種圖案造型與色彩組合,以展示自己的獨特形象和企業文化。品牌標志不同于品牌名,它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息,以創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌依賴,從而給品牌企業創造更多價值。因品牌標志被運營者賦予了獨特的文化內涵,它對企業具有重要的現實意義。


  一、品牌標志的歷史


  據歷史學家研究表明,品牌標志首次出現是在19世紀中期。由于生產力的迅猛發展,產品種類日益增多,品牌標志可以讓不同企業的產品明顯區別開來。在美國,最早的品牌標志擁有者是藥商。企業命名的真正發展始于南北戰爭后,那時,全國性的企業得到了發展。


  二、品牌標志的演變


  進入20世紀以后,由于科學技術的發展與全國各大媒體的大量涌現,企業開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度,以利于消費者選擇自己的產品。品牌標志就被傳輸到商品細分市場。因為它能加強消費者對企業的印象,同時使消費者將不同企業的產品區別開來。慢慢的,品牌標志物、品牌標志名、標志色彩、標志字以及標志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。

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  三、品牌標志的價值


  首先,品牌標志起引導消費者進行品牌聯想,讓消費者在見到品牌標志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如,歐寶汽車的“Z型”標志,它像一道閃電在空中劃過,這就能讓消費者聯想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。


  其次,品牌標志起激發消費者好奇心,使消費者在見到品牌標志時對這個品牌產生喜愛之感。例如,童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等,這些標志可愛的、易記,能激發受眾的童心,對其產生好感。這個時候,品牌標志就起到橋梁作用,它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產生的好感,自然就變成了企業成長的一種動力。


  最后,品牌標志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上,如果看到“兩只小鳥在巢旁”,立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環時,會馬上想到奔馳汽車;這種反應的時間越短,說明標志的獨特性越強。


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