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怎樣進行品牌管理呢

2020-11-20

黑龍江品牌運營策劃公司提示您品牌管理是個復雜的、科學的過程,不可以省略任何一個環節。下面是成功的品牌管理應遵守的四個環節。


一:勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。首先把品牌現有的可以用事實和數字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力和財力找出來,然后根據目標再描繪出需要增加哪些人力、物力和財力才可以使品牌的精髓部分變得充實。這里包括消費群體的信息、員工的構成、投資人和戰略伙伴的關系、企業的結構、市場的狀況、競爭格局等。


二:掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺,所以我們在了解現有品牌的核心時,必須了解它的文化淵源、社會責任、消費者的心理因素和情感因素等。根據要實現的目標,重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來。


黑龍江品牌運營策劃


三:尋找品牌的靈魂,即找到品牌與眾不同的求異戰略。通過一、二步驟對品牌理性因素的了解和評估,升華出品牌的靈魂定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當勞,不是因為它是“垃圾食物”(實際對身體并不好),而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂的感受。人們喜歡迪斯尼樂園并非因它是簡單的游戲場所,而是人們可以在那里找到童年的夢想和樂趣。所以品牌不是產品或服務本身,而是留給人們的想象和感覺。品牌的靈魂就代表了這樣的感覺和感受。


四:品牌的培育、保護及長期愛護。品牌形成容易但維持是個很難的過程。沒有很好的品牌關懷戰略,品牌是無法成長的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源,但由于不知道品牌管理的科學過程,在有了知名度后,不再關注客戶需求的變化,不能提供承諾的一流服務,失望的客戶只能無奈地選擇了新的品牌,致使花掉大把的錢,得到的品牌效應卻是曇花一現。所以,品牌管理的重點是品牌的維持。


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